Como comunicar o reajuste de um pedágio sem que ele fosse percebido apenas como um aumento de tarifa? Esse foi o desafio da campanha da Ecovias Capixaba para a BR-101 no Espírito Santo.

Em vez de falar sobre preço, reposicionamos o pedágio como um investimento que retorna em segurança, infraestrutura, desenvolvimento e qualidade para quem utiliza a rodovia.

A partir do conceito "BR-101. Quem usa, valoriza.", desenvolvemos uma campanha integrada com peças online e offline, reforçando o valor gerado pela concessão e aproximando a comunicação da realidade dos usuários.

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Função: conceito e redação