O desafio era criar uma campanha ou ativação capaz de aproximar a marca dos jovens adultos (18-30 anos), traduzindo seus valores de progresso, resiliência e otimismo para o contexto atual. Mais do que comunicar, era preciso entrar na cultura, explorando entretenimento, lifestyle e comunidade de forma genuína.

O objetivo: transformar Keep Walking em algo vivo no dia a dia dessa geração, fazendo a marca deixar de ser apenas um símbolo de movimento para se tornar parte ativa dele.

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